Por primera vez, a las 32 entidades federativas en el pabellón de México más grande de su historia, con una superficie de 1,800 metros cuadrados
Por Félix Muñiz
La destacada participación de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, celebrada en Madrid, España, concluyó con resultados históricos que fortalecerán el turismo de México y su posicionamiento internacional.
Gracias a una agenda estratégica enfocada en financiamiento, inversión, conectividad aérea, promoción y sostenibilidad, México avanza con paso firme para consolidarse como una de las principales potencias turísticas del mundo.
En conferencia de prensa virtual, el presidente de ASETUR y secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, destacó que FITUR 2026 marcó un hito para el país al participar como País Socio y reunir, por primera vez, a las 32 entidades federativas en el pabellón de México más grande de su historia, con una superficie de 1,800 metros cuadrados. Este esfuerzo sin precedentes permitió proyectar a México como un destino diverso, competitivo y unido ante el mercado global.
Con el objetivo de fortalecer la coordinación público-privada, ASETUR encabezó una reunión de trabajo patrocinada por la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), con la participación de líderes del sector turístico nacional e internacional. Entre ellos destacaron Mara Lezama Espinosa, gobernadora de Quintana Roo; Gloria Guevara Manzo, presidenta del WTTC; y representantes del CNET, ANCH, banca comercial y grupos hoteleros. En este espacio se impulsó el diálogo para detonar la inversión turística en los estados, se presentó la Agenda Estratégica del Sector Empresarial Turístico 2026–2028 y se analizó el uso transparente del Impuesto al Hospedaje para promoción, infraestructura y sostenibilidad.
En materia de financiamiento, BBVA México presentó el programa “Avanzamos por México”, enfocado en la digitalización de pagos y la educación financiera de prestadores de servicios turísticos en Pueblos Mágicos y destinos prioritarios. Por su parte, Banco Santander México reafirmó el papel de la banca como aliada del desarrollo turístico regional mediante financiamiento de largo plazo y apoyo a PYMES con criterios de sostenibilidad.
Durante FITUR 2026 también se presentó la Guía de Buenas Prácticas “Turismo Sostenible: México en Movimiento”, elaborada por ASETUR, que consolida soluciones replicables para fortalecer una política turística basada en evidencia. Asimismo, se compartieron avances legislativos en la regulación de plataformas digitales de hospedaje, impulsando marcos claros y equitativos en beneficio del ordenamiento urbano y la seguridad.
Uno de los logros más relevantes fue la firma del Convenio Marco de Colaboración y Acción Conjunta entre las principales cámaras empresariales del país, así como la incorporación de Volaris y Despegar como miembros afiliados de ASETUR, fortaleciendo la conectividad y la promoción de los destinos mexicanos.
La agenda de promoción turística de México en FITUR incluyó activaciones culturales dentro y fuera del recinto ferial, así como anuncios clave de conectividad aérea. Destacan las nuevas rutas de Aeroméxico y Aeroméxico, Iberia y Air Europa, que conectarán a México con ciudades estratégicas de Europa, además de inversiones históricas en infraestructura aeroportuaria en Tepic-Riviera Nayarit y Puerto Escondido.
Las acciones alcanzadas en FITUR 2026 reflejan el compromiso de ASETUR por articular esfuerzos entre gobiernos, iniciativa privada y organismos internacionales, reafirmando al turismo como un motor de desarrollo económico, social y regional para México.