Presumió que en el año 2024 Guanajuato cerró con 22 millones de visitantes y una derrama económica de 52 mil millones de pesos
Por Félix Muñiz, enviado especial de Punto Aéreo
GUANAJUATO, Gto. – “No tenemos playa, pero la verdad es que no la necesitamos”. Con esa frase, la secretaria de Turismo e Identidad del Estado de Guanajuato, Lupita Robles León, sintetizó el orgullo de una tierra que ha logrado convertirse en un destino líder sin depender del mar.
Y las cifras hablan por sí solas: en 2024, Guanajuato cerró con 22 millones de visitantes y una derrama económica de 52 mil millones de pesos, consolidándose como el corazón cultural y turístico del centro de México.
Durante una entrevista, la funcionaria —quien con calidez pide que la llamen simplemente “Lupita”— destacó que Guanajuato lo tiene todo: historia, gastronomía, tradiciones, aventura y una identidad única que enamora a quien la visita.
“Cuando piensas en Guanajuato, piensas en cultura”, dijo con orgullo. De hecho, el 31.6% de los visitantes llegan motivados por la oferta cultural, seguidos por el ocio (23%), la aventura (22%) y la industria de reuniones (12.12%), en la que el estado figura entre los cinco principales destinos del país.
Un modelo de desarrollo turístico con identidad
Desde su llegada a la administración, la titular de la Sectur local Lupita Robles ha impulsado una visión integral del turismo como motor de desarrollo social, llevando sus beneficios a las 46 demarcaciones del estado. “No queremos que el turismo se concentre solo en nuestras ciudades patrimonio —Guanajuato capital y San Miguel de Allende— o en los seis Pueblos Mágicos. Queremos que cada municipio viva también las mieles del turismo”, subrayó.
Para lograrlo, dijo Robles León la Secretaría implementó un modelo de regionalización turística que divide al estado en siete regiones, permitiendo articular rutas, experiencias y estrategias compartidas entre municipios con distintos niveles de desarrollo. “Algunos tienen la infraestructura, otros la experiencia o la proveeduría; juntos podemos crecer más rápido”, explicó.
Crecimiento sostenido y proyección internacional
Las buenas noticias no se detienen. Solo hasta agosto de 2025, Guanajuato registró 15.3 millones de visitantes, un incremento del 9% respecto al año anterior, con una proyección de cerrar el año con un crecimiento de entre 9 y 10%. Este impulso se refleja también en el Aeropuerto Internacional del Bajío, que ha movilizado ya más de 2.2 millones de pasajeros y trabaja para sumar nuevas rutas internacionales, incluyendo el primer vuelo directo a Europa.
En materia internacional, Guanajuato ha fortalecido sus lazos con Estados Unidos, España, Colombia y Japón, principales mercados emisores de turistas. De hecho, el estado fue invitado especial a FITUR 2026, una de las ferias turísticas más importantes del mundo. “Somos embajadores de la identidad mexicana, y el mundo lo está reconociendo”, señaló Robles León.
Festivales que llenan de magia y color al estado
El calendario de eventos de Guanajuato es una joya que pocos destinos pueden igualar. Desde el Festival Internacional Cervantino, que en 2024 tuvo una edición histórica, hasta el Festival del Día de Muertos, que pinta de magia las calles, callejones y túneles subterráneos de la capital.
A esto se suma el Festival Internacional del Globo, que ya se posiciona como el más importante del mundo con más de 200 globos aerostáticos y visitantes de todas partes del planeta.
Y para cerrar el año con broche de oro, el Festival José Alfredo Jiménez en Dolores Hidalgo rinde homenaje al máximo exponente de la música ranchera, con serenatas, recorridos por sus cantinas y visitas al museo del ídolo mexicano.
Turismo e identidad: la nueva ruta de Guanajuato
La creación de la Secretaría de Turismo e Identidad refleja un cambio de paradigma: el turismo ya no solo genera riqueza económica, sino que preserva y proyecta la esencia guanajuatense. “La identidad es lo que nos hace únicos y lo que el visitante busca: experiencias auténticas, no imitaciones”, explicó Robles León.
Con más de 30 mil habitaciones disponibles y una ocupación promedio del 47%, el estado tiene un amplio margen para seguir creciendo sin perder su encanto. Grandes cadenas como Waldorf Astoria ya han apostado por Guanajuato, reforzando su posicionamiento como destino de excelencia y calidad mundial.
“Guanajuato no tiene playa, pero tiene alma, historia, color y sabor. Tenemos todo para seguir siendo uno de los destinos más amados de México”, concluyó la secretaria con una sonrisa.