La Experiencia Guanajuato en Madrid es en una ventana para mostrar al mundo un estado con identidad clara, historia profunda y una visión moderna del turismo.
Por José Santos
Madrid, España, 19 de enero de 2026.- Guanajuato abre nuevos caminos en su proyección internacional. La Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo, inició una intensa gira de trabajo en Madrid con la que se consolida una agenda internacional en materia cultural, turística y de relaciones institucionales, promoviendo a Guanajuato en España como un destino de clase mundial.
En este marco, presentó la nueva marca turística del estado, con la que hizo una invitación al mundo a recorrer los caminos de Guanajuato.
“Hemos venido desde México con el corazón abierto, llenos de historia, de sabores, de tradiciones, de arte y de esa calidez humana que nos caracteriza.
Hoy venimos a traerles una invitación a recorrer los caminos de Guanajuato, un estado donde cada ruta, cada pueblo y cada rostro cuentan una historia que merece ser compartida con el mundo”, expresó la Gobernadora durante el lanzamiento internacional de la nueva marca turística en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026.
Libia Dennise subrayó que en Guanajuato los caminos no solo llevan a destinos, sino a experiencias. Bajo esta visión, la nueva marca turística surge como una evolución estratégica que entiende que los viajeros actuales buscan emociones, vivencias auténticas y relatos propios. La marca funciona como un sistema integral de identidad y posicionamiento que articula el patrimonio histórico, la diversidad de la oferta turística y la participación de la gente como protagonista del turismo.
El lanzamiento se realizó de manera simultánea en tres sedes emblemáticas: el Palacio de Neptuno en Madrid, la Explanada del Monumento a la Madre en la Ciudad de México y el Arco de la Calzada en León, Guanajuato, reflejando la dimensión global de esta nueva etapa para el turismo estatal.
Esta narrativa posiciona a Guanajuato como un destino multifacético y contemporáneo, donde conviven la cultura y el patrimonio vivo, la gastronomía con identidad, el romance, la aventura y la naturaleza, el enoturismo, el turismo de bienestar y el turismo de negocios, entendiendo la historia como punto de partida para nuevas experiencias.
La presentación en Madrid fortalece el posicionamiento de Guanajuato en mercados internacionales, particularmente en España, segundo mercado emisor de turistas hacia la entidad, con más de 201 mil visitantes y una derrama económica superior a 475 millones de pesos en 2024. “Guanajuato está listo para recibirlos, sorprenderlos y caminar juntos hacia nuevas experiencias”, afirmó la Mandataria Estatal.
Como parte de su gira, la Gobernadora arrancó actividades honrando a José Alfredo Jiménez en el Centenario de su Natalicio, en la Embajada de México en España. Destacó que la música es la distancia más corta entre dos corazones y recordó que el compositor, nacido en Dolores Hidalgo, es un símbolo cultural que ha unido a México y España a través de generaciones. Sus canciones, como “Los Caminos de Guanajuato”, forman parte del alma popular que hoy inspira la nueva marca turística.
En el ámbito institucional, Libia Dennise sostuvo una reunión con Isabel Díaz Ayuso, Presidenta de la Comunidad de Madrid, para abrir un canal de diálogo y cooperación entre ambas regiones. En este primer acercamiento se identificaron oportunidades de colaboración en turismo, economía y cultura, con una visión práctica y de largo plazo.
Con esta agenda internacional, la Gobernadora de la Gente refrenda su compromiso de impulsar a Guanajuato en los escenarios globales. La nueva marca turística, presentada desde Madrid, es una invitación permanente al mundo para recorrer los caminos de Guanajuato, un estado que une historia, identidad y visión de futuro.