El sector de cuidado personal prevé una derrama superior a 737 millones de pesos y demuestra que el bienestar de los visitantes también es parte del éxito económico del torneo
Por Félix Muñiz
La competencia mundial de futbol no solo representa una oportunidad para los sectores tradicionales como el turismo, el hospedaje, el transporte y la gastronomía. También pone bajo los reflectores a una industria que, aunque suele pasar desapercibida en este tipo de análisis, desempeña un papel fundamental en la experiencia de millones de visitantes: la del cuidado personal.
De acuerdo con estimaciones de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), este evento deportivo generará una derrama económica cercana al 2.8% para el sector, equivalente a más de 737 millones de pesos en ventas de productos relacionados con la higiene, la protección y el bienestar personal.
Si bien las autoridades y organizadores suelen concentrarse en la infraestructura, la movilidad y la seguridad, la realidad es que la experiencia de los aficionados también depende de aspectos cotidianos que contribuyen a su comodidad y salud. En este sentido, resulta positivo que la industria del cuidado personal se prepare para atender una demanda creciente derivada de las largas jornadas fuera de casa, la exposición a las altas temperaturas y la concentración masiva de personas en espacios públicos.
Entre las categorías con mayor potencial destaca la protección solar, que podría generar ventas cercanas a los 91 millones de pesos. El dato refleja la importancia de promover hábitos preventivos en un contexto donde miles de personas permanecerán durante horas al aire libre asistiendo a partidos, festivales y actividades recreativas.
Asimismo, el cuidado oral registra perspectivas favorables con una proyección de 142 millones de pesos, mientras que los productos de baño y ducha lideran las expectativas de consumo con ventas estimadas en 181 millones de pesos. Por su parte, los desodorantes podrían alcanzar una derrama de 48 millones de pesos, impulsados por la necesidad de mantener una adecuada higiene personal durante recorridos y actividades prolongadas.
No obstante, más allá de los números, esta tendencia deja una lección relevante: los grandes eventos internacionales también deben ser evaluados desde la perspectiva del bienestar de las personas. La higiene y la protección personal no son artículos secundarios, sino elementos indispensables para garantizar experiencias seguras y satisfactorias.
Carlos Berzunza, presidente ejecutivo de CANIPEC, destacó que estos productos acompañan cada etapa del viaje y contribuyen a que los asistentes disfruten plenamente de las actividades deportivas y turísticas.
La competencia mundial de futbol representa así una oportunidad para fortalecer toda la cadena productiva del sector y, al mismo tiempo, fomentar hábitos de higiene y autocuidado. En un país que recibirá a miles de visitantes nacionales e internacionales, el crecimiento de las categorías de protección solar e higiene personal confirma que el bienestar también juega un papel estratégico en el éxito de los grandes eventos deportivos.